아마존 현지화 실패1

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  아마존의 인도 시장 진출과 현지화 성공 사례 분석 아마존의 인도 시장 진출과 현지화 성공 사례 분석세계 최대의 온라인 리테일 기업인 아마존(Amazon)은 2013년 인도 시장에 진출했습니다. 당시 인도는 13억 명 이상의 인구를 보유한 거대한 잠재 시장이었으며, 경제 성장이 가속화되면서 전자상거래의 전망 또한 밝았습니다. 그러나 인도는 문화적 다양성, 지역화된 비즈니스 환경, 그리고 강력한 현지 경쟁이 공존하는 시장이었습니다.이러한 상황 속에서 아마존은 거대한 기회를 엿보았지만, 동시에 그들에게 '현지화(Localization)'라는 도전이 기다리고 있었습니다.아마존은 인도 진출 초기부터 대규모 투자를 단행했습니다. 물류 센터 확충: 주요 도시에 60개 이상의 물류 창고를 설립해 배송 시간을 단축했습니다. 현지 파트너십: 현지 공급망 및 배달 업체와 .. 카테고리 없음 2024. 12. 18.